آنالیز و ساخت کمپین‌های تبلیغاتی برای پیج اینستاگرام

همیشه روش‌های مختلفی برای تبلیغات وجود داشتن و توی دهه اخیر هم با رشد تکنولوژی و شبکه اینترنت، تکنیک‌های تازه‌ای به این چرخه اضافه شدن. یکی از این روش‌های تبلیغاتی که اتفاقا خیلی هم موثره، ساخت کمپین تبلیغاتی اینستاگرام هست. از اونجایی که اینستاگرام، کاربرای خیلی زیاد و فعالی داره و با مخاطبش چشم تو چشم می‌شه، تبلیغات تو اینستاگرام، تونسته جای خیلی از الگوهای تبلیغاتی دیگه رو بگیره. تو این مطلب از هاب‌سوآت، قصد داریم نگاهی به آنالیز پیج برای تبلیغات و الگوی ساخت کمپین در اینستاگرام، داشته باشیم.

پیشنهاد می‌کنیم که تا آخر این مطلب با ما همراه بشین تا ببینیم قضیه چی به چیه. آشنا شدن با این روش تبلیغاتی، به شما کمک می‌کنه تا به جامعه بزرگی از بازار هدف خودتون دسترسی پیدا کنین و فروش و تعامل با کاربرها رو به شکلی موثر و قابل توجه، افزایش بدین.

کمپین تبلیغاتی اینستاگرام چیست؟

قبل از هر چیزی بهتره ببینیم که اصلا کمپین تبلیغاتی چی هست و چرا ایجاد می‌شه. معمولا کسب و کارهای مختلف، برای این که بتونن برندسازی قوی‌تری داشته باشن یا فروششون رو بالا ببرن، به سراغ راه‌اندازی کمپین‌های اینستاگرامی می‌رن. نکته خیلی مهم توی ایجاد کمپین‌ها، هدف‌گذاری درست مخاطب و داشتن خلاقیت و جذابیت بالا هست. البته که باید یه استراتژی درست و اصولی هم پشت هر کمپین تبلیغاتی باشه.

پس وقتی تصمیم می‌گیرین که تبلیغات اینستاگرامی را به شکل راه‌اندازی یه کمپین جلو ببرین، باید قبل از هر چیزی مخاطب‌های خودتون رو آنالیز کنین. در حقیقت تحقیق کردن درباره مخاطب یا مشتری هدف، چیزیه که باعث می‌شه تو مراحل بعدی بتونین استراتژی کمپین تبلیغاتی توی اینستاگرام رو درست بچینین.

به طور خلاصه می‌تونیم بگیم که کمپین تبلیغاتی اینستاگرام، با پست‌های معمولی که توی صفحات insta می‌زاریم کاملا متفاوته. کمپین‌ها توی بازه زمانی خاصی منتشر می‌شن و هدف‎گذاری‌شون هم کاملا خاص و متفاوته. یه ویژگی قابل توجه کمپین‌های اینستاگرامی هم اینه که باید مثل هر کمپین دیگه‌ای، فاکتورهای قابل اندازه‌گیری داشته باشن و هم در زمان اجرا و هم آخر کار، بشه این فاکتورها رو در موردشون اندازه‌گیری کرد و از اونا نتایج رو به دست آورد.

نتایجی که باعث می‌شن تا برای کمپین‌های بعدی تبلیغاتی در پلتفرم اینستاگرام، بشه استراتژی رو بهینه‌سازی کرد و فرم بهتری بهش داد تا خروجی مشتری‌ها از اون صفحه به قصد خرید یا جذب برندسازی، بالاتر بره.

آنالیز پیج برای تبلیغات

برای این که بتونین کمپین اینستاگرامی رو توی پیجتون، اجرا کنین، لازمه که قبلش حتما آنالیز درستی از پیج داشته باشین. شما باید جنس مخاطبتون رو خوب بشناسین و بدونین که بیشتر چه مطالبی رو دنبال می‌کنن. همین طور ساعاتی که بیشترین بازدید رو پیج شما می‌خوره رو باید دربیارین که برای اجرای کمپین هم درست در همون بازه زمانی اقدام کنین.

برای آنالیز پیج اینستاگرام می‌تونین از ابزار مختلفی هم استفاده کنین که یکی از کاربردی‌ترین اونا، Insight هستش. با استفاده از این ابزار می‌تونین تعداد دفعاتی که پست‌های شما تو یه محدوده زمانی مشخص، دیده شدن، رو ببینین. همین طور میزان تعامل کاربرها، تعداد حساب‌های کاربری که پست‌های پیج شما رو دیدن، تعداد بازدیدهای پروفایلتون، تعداد دفعاتی که کاربرها روی لینک وب سایت شما از طریق اینستاگرام کلیک کردن و ... رو مشاهده کنین.

دقت کنین که این آنالیزها رو باید یه جا خوب جمع‌آوری کنین تا آخرش بتونین بهره برداری لازم رو ازشون داشته باشین و کمپین تبلیغاتی رو مطابق با این داده‌ها، برنامه‌ریزی کنین.

ساخت کمپین در اینستاگرام

برای ساخت یه کمپین در اینستاگرام، باید مراحل زیر رو دنبال کنین:

اول از همه هدف کمپین خودتون رو مشخص کنین

پیش از هر چیزی شما باید بدونین که این کمپین تبلیغاتی، به چه هدفی ایجاد می‌شه. قرار برند رو معرفی کنه؟ قرار برندسازی رو تقویت کنه؟ قراره محصول بفروشه و فروش رو بالا ببره؟ یا قراره با مشتری تعامل و ارتباط قوی‌تری برقرار کنه؟

پس لازمه که هدفتون رو درست و دقیق تعریف کنین و شناخت خوبی هم از زوایای اون داشته باشین. بعد از تعیین هدف باید KPI های مورد اندازه گیری را نیز تعریف کنید تا بتوانید بر اساس آنها میزان بازدهی تبلیغات را اندازی گیری کنید. برای اینکه بتوانید بهترین KPI ها را برای کمپین های اینستاگرامی تعریف کنید، پیشنهاد میکنیم مقاله آنالیز و ساخت کمپین های تبلیغاتی اینستاگرام را در وبسایت آژانس دیجیتال مارکتینگ hubswot مطالعه کنید.

کارشناس سئو کیست و چه وظایفی دارد؟

اگه بخوایم راجع به مهارت‌هایی که باید یه کارشناس سئو داشته باشه، توضیحاتی بدیم، لازمه که قبل از هر چیزی بگیم که موفقیت هر وب سایتی، بستگی به عملکردی داره که مسئول سئو اون سایت، از خودش نشون می‌ده. از این جهت هر شخصی که بخواد توی حوزه سئو فعالیت کنه، باید تمم مهارت‌های لازم رو به دست بیاره و در ضمن به صورت مرتب هم اطلاعات خودش رو بهینه کنه. چون دنیای سئو، پیوسته در حال تغییر هست و اگه سئوکاری از تغییرات توی این دنیا عقب بمونه، دیگه نمی‌تونه توی رقابت با وب سایت‌های دیگه، حرفی برای گفتن داشته باشه.

توی این مطلب قصد داریم نگاهی به مهارت‌های لازم برای کارشناس سئو داشته باشیم. از شما هم دعوت می‌کنیم که تا آخر این مطلب با ما همراه بمونین

کارشناس سئو کیست؟

کارشناس سئو کسیه که برای بهبود رتبه سایت و بهینه سازی آن استراتژی تعریف میکنه. این استراتژی بر اساس الگوریتم ها و ساسیت های گوگل برای رتبه بندی چیده میشه و شامل پلن های بهینه سازی فنی و محتوایی و داخلی و خارجی سایت می شود.

اگر به کارشناس سئو نیاز دارید، میتونید از تیم سئو حرفه ای آژانس هاب سوات کمک بگیرید.

وظایف کارشناس سئو

وظایف کارشناس سئو، خیلی خیلی زیاد و متنوعه و بسته به این که وضعیت فعلی وب سایتی که مسئولیتش رو به عهده گرفته، چطور باشه؛ این وظایف ممکنه تغییراتی هم داشته باشن. از جمله وظایف ثابت کارشناس سئو، می‌تونیم به موارد زیر اشاره کنیم:

• بررسی و آنالیز وضعیت فعلی وب سایت: این باعث می‌شه که کارشناس سئو، بتونه درک خوبی از شرایط حال حاضر داشته باشه و مطابق با اون، برنامه‌ریزی‌های بعدی رو انجام بده.
• آنالیز و بررسی وضعیت و جایگاه رقبا: برای این که یه وب سایت بتونه موفق بشه، نمی‌شه که فقط خودش رو ببینه، حتما باید توجه خوبی به وب سایت‌های رقیب هم داشته باشه. یعنی راحت بگیم امکان نداره که چشممون رو ببندیم و فکر کنیم فقط خودمون هستیم و خودمون. حتما لازمه که رقبا رو مرتب زیر نظر داشته باشیم و ببینیم که دارن چیکار می‌کنن.
•  
• شناسایی و آنالیز کاربران هدف: شناخت کاربرهای هدف برای یه وب سایت، یعنی درک جنس تولید محتوا. اگه ندونیم کاربرای هدف ما کیا هستن، نمی‌تونیم استراتژی محتوایی درستی براشون بچینیم و این یعنی هدر دادن وقت و انرژی و هزینه!
•  
• تحقیق کلمات کلیدی: تحقیق کلمات کلیدی، پایه و اساس سئو و وب سایت و کلا هر چیزی هست که قراره توی سایت به ثمر بشینه. اگه تحقیق کلمات کلیدی درست انجام نشه، بقیه کارا همش بیخود و هدر رفته به حساب میاد.
•  
• تدوین استراتژی تولید محتوا: بعد از شناخت کاربر و تحقیق کلمات کلیدی، نوبت به تعیین استراتژی تولید محتوا می‌رسه. اینجاست که متخصص سئو باید تموم هنر و خلاقیت خودش رو نشون بده و با دانشی که داره و البته کمکی که از ابزارهای مختلف می‌گیره، بهترین استراتژی رو برای تولید محتوا، پیش ببره.
•  
• کشف عناوین محتوایی مناسب برای وب سایت: حالا تحقیق کلمات کلیدی تموم شد، اما این همه ماجرا نیست و کارشناس سئو باید حواسش باشه که گاه و بیگاه بتونه عناوین محتوایی جدید و داغ رو کشف کنه. این یعنی که تحقیق کلمات کلیدی هیچ وقت تموم نمی‌شه و کارشناس سئو باید همیشه این تسک رو باز نگه داره.
•  
• لینک سازی داخلی و خارجی: بعد از تولید محتوا و انتشار اون، لینک سازی داخلی و خارجیه که باعث می‌شه خزنده گوگل، صفحات وب سایت رو پیدا کنه و به اونا امتیاز بده. پس بخش مهمی از کاری که باید کارشناس سئو انجام بده، این لینک سازی‌هاست. اگه فکر کنین که لینک‌سازی‌های داخلی یا خارجی، ساده و معمولی انجام می‌شن و هیچ تحقیقی پشتشون نیست، کاملا اشتباه کردین! لازمه که حتما برای هر دونه دونه لینکی که داده می‌شه، قطعا انکرتکست و صفحه هدف، کارشناسی شده باشه و در موردش سیاستی وجود داشته باشه.
•  
• آنالیز سرعت وب سایت و بهینه‌سازی آن: سرعت خوب وب سایت هم توی تجربه کاربری تاثیر داره و هم این که برای امتیازی که گوگل قراره به وب سایت بده، اثر می‎زاره. پس لازمه که حتما کارشناس سئو، وضعیت فعلی سرعت وب سایت رو خوب بررسی کنه و هر راهکاری که برای بهبود این وضعیت وجود داره، پیشنهاد بده و البته به مرحله اجرا برسونه.
•  
• بهبود ساختار URLهای وب سایت: اگرچه قرار نیست که یوآرال‌های وب سایت رو بیایم و بعد از این که ایندکس شدن، تغییر بدیم؛ اما در صورتی که بعضی از صفحه‌ها ارزشی نداشته باشن یا این که هنوز ساختار یوآرال‌های وب سایت چیده نشده باشه، این وظیفه کارشناس سئو هست که اونارو سر و سامون بده.
•  
• بهبود متاتگ‌ها و متا دیسکریپشن‌ها صفحات مختلف وب سایت: ممکنه نیاز باشه که بارها و بارها با توجه به کوئری‌هایی که هر صفحه می‌گیره، متاتگ‌ها و متادیسکریپشن‌ها نیاز به تغییر و بهینه‌سازی داشته باشن. این درست وظیفه متخصص سئو هست که این موارد رو مرتب چک کنه و هر جایی که نیاز بود، تغییر لازم رو بده.
•  
• به روز رسانی و بهینه‌سازی محتواهای منتشر شده با توجه به دیتایی که از سرچ کنسول به دست میاد: این به روز رسانی مرتب لازم می‌شه و باید با توجه به دیتایی که از سرچ کنسول میاد، هدینگ‌های محتوا، کلمات کلیدی و … رو بهینه سازی کنه.
•  
• شناسایی و رفع خطاهای وب سایت: بررسی خطاهای وب سایت با اسکریمینگ فراگ و رفع تک تک اون‌ها هم از وظایف کارشناس سئو هستش.
• کاهش کراول دپث برای دسترسی دادن بهتر به خزنده گوگل: یه کارشناس سئو موفق و ماهر، باید حواسش باشه و تا جایی که ممکنه کراول دپث صفحات رو کم کنه. اینطوری خزنده گوگل سریع‌تر و راحت‌تر، میاد و صفحه‌ها رو پیدا می‌کنه. در واقع کارشناس سئو، صفحه‌های مهم رو شناسایی می‌کنه و با زوم کردن روی اونا، کراول دپث رو کم می‌کنه تا خزنده گوگل سریع‌تر به این صفحه‌ها برسه.
• و …

مهارت‌های متخصص سئو

در واقع اگه بخوایم به طور خلاصه مهارت‌های متخصص سئو رو بگیم، به یه ساختاری از استراتژی تولید محتوا و پیاده‌سازی اون توی وب سایت می‌رسیم. متخصص سئو باید با این مواد اولیه یعنی محتوا، سئو داخلی، خارجی و فنی رو به خوبی پیاده‌سازی کنه و مرتب مراقب باشه که جایی چیزی اشتباه یا خراب نشده باشه و در صورت نیاز سریع اونو رفع کنه و بهبود بده. مثلا یه مورد این که بعضی وقتا رقبا که کم میارن، برای رسیدن به وب سایت رقیبشون، میان می‌رن سراغ تکنیک‌های سئو کلاه سیاه و با ایجاد لینک‌های اسپم برای اون وب سایت، وضعیتش رو خراب می‌کنن. اینجاست که باید متخصص سئو هشیار و آگاه باشه و به موقع، این کارهای مخرب رو شناسایی کنه و پاتک رو بزنه بهشون.

از طرف دیگه، متخصص سئو باید درک خوبی از مخاطب داشته باشه و ذهنش به شکلی باز کار کنه که بتونه برای هر موضوع محتوایی، خودش رو جای مخاطب بزاره و خوراک محتوایی رو طوری به نویسنده بده که پاسخ سوالای کاربر رو بده. اینطوری محتوایی تولید می‌شه که کاربر رو جذب می‌کنه.

در واقع متخصص سئو باید نویسنده رو طوری هدایت کنه که در نهایت محتوایی روی صفحه بره که وقتی کاربری وارد شد و اونو مطالعه کرد، دیگه نخواد بیاد بیرون از صفحه و بره سراغ یه وب سایت دیگه! این یعنی موفقیت حاصل از همکاری تیم سئو و محتوا! همون چیزی که می‌تونه یه وب سایت رو به بالابلندی ببره که دیگه هیچ وقت ازش پایین نیاد.

اگر دوست دارید در مورد درآمد سئو کار ها بدونید، پیشنهاد میکنم مقاله متخصص سئو رو در سایت هابسوات مطالعه کنید.

منبع :‌https://hubswot.com/blogs/seo/who-is-an-seo-expert/